Аудиоперфоманс
Оборудование
Департамент развития туризма в ОАЭ
К нам обратилась туристическая компания «TopSignature» с целью разработать аутентичную презентацию эмирата Рас-эль-Хайма
1. Привлечь внимание к новому туристическому направлению.
2. Произвести впечатление на агентов посредством необычной презентации.
3. Создать продукт, передающий дух страны.
2. Произвести впечатление на агентов посредством необычной презентации.
3. Создать продукт, передающий дух страны.
Цель:
Результат
Аудиоперформанс длительностью 25 минут, проводимый одновременно для 180 участников и презентующий главные особенности эмирата.
Ключевое в проекте:
Эмоциональный отклик:
Иммерсивная презентация, содержащая большое количество артефактов и историй. Это не просто стандартный фуршет со слайдами, а маленькое приключение, влюбляющее в ОАЭ и Рас-эль-Хайм.
Сверхзадача:
Создать ёмкое, но насыщенное повествование, удерживающее внимание зрителей и погружающее в контекст. Вызвать у туристических агентов позитивные ассоциации, связанные с новым направлением, и сформировать понимание о его перспективности.
Задача:
Разработать презентацию для представителей туристических агентств, рекламирующую развивающийся туристический регион ОАЭ — Рас-эль-Хайм.
DEMO
ГОЛОСА Ras Al Khaimah
ГОЛОСА Ras Al Khaimah
Hello world!
ЭТАПЫ РАБОТЫ
1
Сбор фактуры
При создании презентации нам хотелось уйти от традиционного формата демонстрации слайдов и выступления спикеров и создать более фактурный и осязаемый формат. Для этого нам нужно было собрать аутентичные истории, связанные с культурой Арабских Эмиратов и найти символические артефакты. Мы провели интервью с представителями агентства «TopSignature», а также экспертами по истории и культуре ОАЭ. Мы расспрашивали их о жизни трёх ключевых племён: бедуинов, ловцов жемчуга и горными жителями. Благодаря их ярким жизненным историям, получилось передать атмосферу и колорит восточного региона.
Примеры вопросов: за счёт чего жили племена бедуинов в прошлом? Как изменилась жизнь ловцов жемчуга в наши дни? Какие предметы лучше всего передают дух Арабских Эмиратов?
Что узнали:
Примеры вопросов: за счёт чего жили племена бедуинов в прошлом? Как изменилась жизнь ловцов жемчуга в наши дни? Какие предметы лучше всего передают дух Арабских Эмиратов?
Что узнали:
- Традиции жителей самого скалистого района ОАЭ, Рас-эль-Хайма.
- В чём особенность кофе с кардамоном.
- Что такое Jais Sledder.
- Чем Рас-эль-Хайм отличается от Дубая и других эмиратов.
2
График подготовки проекта с дедлайнами
Начинаем с разработки карты проекта.
Собрали и проанализировали полученную информацию.
Поэтапно прописали маршрут экскурсии.
Собрали и проанализировали полученную информацию.
Поэтапно прописали маршрут экскурсии.
3
Разработка синопсиса, сверхзадачи,
арки персонажей
арки персонажей
Развитие сюжета
Презентация начинается на борту самолёта, где капитан корабля сообщает о том, что участники пролетают над Аравийским полуостровом. В небе эстафету у него перенимает голос диктора, что начинает медленно, почти медитативно, погружать в историю Эмиратов. Уже по «прибытию» в Рас-эль-Хайм, гостей встречает верблюжонок — один из символов страны. Он ведёт участников по каждому уголку региона, предлагая раскрывать конверты с артефактами и знакомя их с разными персонажами.
Персонажи
Верблюжонок — главный проводник. Именно благодаря ему гости могут познакомиться с жителями Эмиратов и Рас-эль-Хайма: бедуины, ловцы жемчуга, жители скалистых районов.
Презентация начинается на борту самолёта, где капитан корабля сообщает о том, что участники пролетают над Аравийским полуостровом. В небе эстафету у него перенимает голос диктора, что начинает медленно, почти медитативно, погружать в историю Эмиратов. Уже по «прибытию» в Рас-эль-Хайм, гостей встречает верблюжонок — один из символов страны. Он ведёт участников по каждому уголку региона, предлагая раскрывать конверты с артефактами и знакомя их с разными персонажами.
Персонажи
Верблюжонок — главный проводник. Именно благодаря ему гости могут познакомиться с жителями Эмиратов и Рас-эль-Хайма: бедуины, ловцы жемчуга, жители скалистых районов.
4
Написание сценария
На основе рассказов экспертов и исторических документов мы разработали сценарий презентации. Он соответствовал поставленным задачам и tone of voice.
Объём сценария — 20 страниц А4.
В нём были отмечены все ключевые артефакты, дополняющие историю и воздействующие на 5 органов чувств: фото верблюжат, терракотовый песок, кофе с кардамоном, тайные послания и другие элементы.
Объём сценария — 20 страниц А4.
В нём были отмечены все ключевые артефакты, дополняющие историю и воздействующие на 5 органов чувств: фото верблюжат, терракотовый песок, кофе с кардамоном, тайные послания и другие элементы.
5
Кастинг актёров согласно описанию персонажей, выбор темпоритма
Для перформанса нам были необходимо несколько контрастных голосов: мягкий и завлекающий голос гида, детский, бархатистый взрослый. Все они, переплетаясь в диалоги и рассказы, должны были сформировать атмосферу далёкой страны, отличающейся по духу от Москвы (где проводилась презентация). Мы провели кастинг среди профессиональных актёров озвучки и выбрали несколько специалистов.
Запись голосов прошла в профессиональной студии с современным оборудованием, которое уже неоднократно было проверено нами в работе.
Запись голосов прошла в профессиональной студии с современным оборудованием, которое уже неоднократно было проверено нами в работе.
6
Звукорежиссура иммерсивного променада + саунд-дизайн
Объединить разные голоса и историю в единую гармоничную историю получилось благодаря работе звукорежиссёра. Кроме того, для большего погружения в атмосферу, была написана авторская музыка, включающая арабские и восточные мотивы. Она помогла моментально создавать у участников нужное настроение.
7
Тестовые показы и запуск проекта
Проводим предварительный показ для фокус группы, вносим финальные правки на основе обратной связи от аудитории. Запускаем проект в жизнь.
Инсайт проекта:
1. Уникальный формат:
Презентация отличается от подобных ей мероприятий сегмента. Благодаря этому она запоминается надолго и формирует у участников позитивные ассоциации, необходимые организатору.
Презентация отличается от подобных ей мероприятий сегмента. Благодаря этому она запоминается надолго и формирует у участников позитивные ассоциации, необходимые организатору.
2. Повышенная вовлечённость:
Большое количество артефактов, взаимодействие с участником и увлекательные истории, рассказанные лично персонажами, погружают в историю и держат внимание на протяжении всего перформанса.
Большое количество артефактов, взаимодействие с участником и увлекательные истории, рассказанные лично персонажами, погружают в историю и держат внимание на протяжении всего перформанса.
3. Масштаб:
Благодаря тому, что спектакль проходит в наушниках, одним мероприятием можно охватить огромную аудиторию — почти 200 человек. Это эффективный способ провести грандиозную презентацию.
Благодаря тому, что спектакль проходит в наушниках, одним мероприятием можно охватить огромную аудиторию — почти 200 человек. Это эффективный способ провести грандиозную презентацию.